Polestar, švedski proizvajalec električnih vozil, se pripravlja na lansiranje svojega novega kompaktnem SUV-ju, Polestar 7, ki bo neposredno tekmoval s priljubljenim Tesla Model Y. Polestar 7 je načrtovan za leto 2027, in kot je bilo napovedano, bo proizvodnja potekala v Evropi, kjer bo tudi osredotočen na ciljno tržišče.
Polestar se sooča z izzivi
Leta 2024 je Polestar prodal le 44.851 vozil, kar je precej nižja številka v primerjavi z njegovimi tremi električnimi modeli. To je predstavljalo upad prodaje za 15 % v primerjavi z letom 2023. Poleg tega je podjetje doživelo nekaj pomembnih sprememb, kot je umik Volvo kot finančnega partnerja, kar je omogočilo, da je Polestar prešel pod lastništvo Geely. S tem je prišlo tudi do menjave vodstva, ko je Michael Lohscheller, nekdanji direktor podjetja Opel, prevzel vodenje Polestarja. Z njim so se začeli premiki v strategiji podjetja.
Strategija prodaje in distribucije
Za leto 2025 je Polestar že napovedal lansiranje velike športne limuzine modela 5, ki bo sestavljala pomemben del njihovega portfelja. V letih 2026 in 2027 naj bi sledil še ekskluzivni roadster 6 ter kompaktni SUV Polestar 7. Medtem ko bo podjetje še naprej poudarjalo prodajo v fizičnih trgovinah, bo tudi ohranilo močno prisotnost v spletnem okolju.
Polestar 7: Novi korak v razvoju
Polestar 7 bo prvič uporabil novo platformo, ki bo postala osnovna platforma za vsa prihodnja vozila znamke. Ta sprememba je del strategije za zmanjšanje stroškov in povečanje učinkovitosti. Philipp Römers, direktor oblikovanja, je že napovedal, da bo Polestar 7 s svojim inovativnim izgledom zagotovo pritegnil pozornost. S to platformo bo znamka vztrajala pri inovacijah v dizajnu, kar so dokazali že z modelom 4, ki se je odločil za drzno odstranitev zadnjega stekla.
Polestar 7 kot del širše strategije
Čeprav je sprva veljalo, da bo Polestar 7 zamenjal model Polestar 2, ki je bolj sedanjski konkurent Tesli Model 3, to ni več v načrtih. Polestar 7 bo še vedno ohranil premium pozicioniranje, vendar bo osredotočen predvsem na evropski trg, kjer bo proizvodnja potekala.
Poglejmo prihodnost Polestarja
V obdobju med letoma 2025 in 2027 si Polestar postavlja skromne cilje glede prodaje, saj pričakuje rast med 30 in 35 odstotki, kar pa je v veliki meri rezultat prejšnjih nizkih številk. Hkrati pa si podjetje želi doseči pozitivno finančno stanje že letos, pri čemer bo pomembno vlogo odigrala tudi prodaja CO2 kreditov v Evropi v skladu z zakonodajo CAFE.
Polestar 7 je torej zelo pomemben korak za švedski avtomobilski gigant, saj se pripravlja, da konkurira največjim imenom v industriji električnih vozil, vključno s Teslo.
