Mini je eno redkih avtomobilskih podjetij, ki razume, da nekateri ljudje želijo, da je njihov avto zabaven in muhast. Celo njihovi resni prilagojeni avtomobili, ki so videti namenjeni dirkališču ali reliju, se počutijo lahkotno. Od neprimerno ljubkega zunanjega dizajna do virtualnega pomočnika, ki je prikazan kot pes, Mini ve, da njegove stranke niso kot večina drugih kupcev avtomobilov in ne želijo dolgočasne, monotone, lažno agresivne ponudbe drugih znamk. Ta teden je Mini predstavil enkratni kabriolet John Cooper Works, ki ga je izdelal v svojem proizvodnem obratu v Oxfordu s turkizno barvo po meri in inverzno kontrastnim črnim motivom zunanjosti – vozilo, ki potencialno napoveduje več tovarniško izdelanih možnosti prilagajanja znamke v prihodnosti.
En teden sem živel z novim F66 Mini Hardtop S s štirimi vrati in rekel, da je kot napol izšolan mladiček, ki ga ljubiš z vsem srcem. To ni namensko izdelan stroj za napad na steze, vendar je še vedno hud in pol za premikanje po zavitih gorskih cestah, bolj edinstveno pa poskrbi tudi za hitre vožnje po mestih. Miniji imajo predrzen, živahen in nenavaden značaj, ki vam seže v srce, zaradi česar so glavni kandidati za personalizacijo.
Minijevemu lastniku prilagajanje ni tuje, vendar bi to lahko namigovalo na več tega v prihodnosti
Ta prilagojeni kabriolet JCW ima “polnočno črno in po meri obarvano kovinsko zeleno dvobarvno zunanjost, ročno poškropljeno in prozorno prevlečeno v obliki prilagojenega dizajna, kjer sta leva in desna stran barvno obrnjeni, kar ustvarja diagonalno barvno razdelitev po celotni zunanjosti.” Notranjost ima zelene šive, pobarvane prevleke za pasove, poudarjene pasove po meri in motiv značke MINI.01 po meri. Ustvarila ga je ekipa Minijeve tovarne v Oxfordu v sodelovanju z Minijevimi lastnimi oblikovalci, tako da ni ovoj in ni poprodajno delo; to je tovarna.
Mini je v lasti BMW-ja, ki ima v lasti še eno britansko avtomobilsko znamko, ki ponuja nekaj najbolj prilagodljivih avtomobilov v prodaji: Rolls-Royce. Znano je tudi, da BMW spodbuja nekaj precej opaznih možnosti prilagajanja nekaterih svojih posebnih izdaj vozil, vendar Rolls res ve, kako obvladati avtomobile po meri. Vodja trženja, izdelkov in strategije Mini USA, Kate Alini, je dejala: “Naši lastniki vidijo svoj MINI kot več kot le avto in za mnoge postane platno za samoizražanje, oblikovano v pravi odsev njihove osebnosti.”
Sklicevanje na Minijevo nagnjenost k prilagajanju, spletno mesto samo za Mini Avtomobilska datoteka je dejal: “Blagovna znamka pogosto eksperimentira v majhnih, premišljenih korakih, preden se zaveže k večjim spremembam. To se zdi kot eden tistih trenutkov. Tihi preizkus, oblečen v edinstveno kreacijo.” Poroča tudi o šepetanju, da je ta prilagojeni avtomobil signal, da Mini odpira vrata za večjo prilagoditev kupcem v prihodnosti. Upam, da je.
