Domnevna »epidemija osamljenosti moških« je morda izmišljena neumnost za mažanje poražencev s težavami s spretnostmi, vendar tudi osamljeni moški ne sporočajo nujno, da se imajo aplikacije za zmenke dobro. Izkazalo se je, da namerno otežujejo uporabo različic njihovih aplikacij, ki jih podpirajo oglasi, in zaračunavanje smešnih cen tudi za najosnovnejšo plačljivo raven zmanjša verjetnost, da bodo samski uporabljali aplikacije, ne glede na to, kako nišno so osredotočeni. Kakšen je torej načrt za dodajanje novih uporabnikov? No, glede na Wired je ena aplikacija za zmenke, imenovana BLK, začela deliti brezplačno gorivo.
Tudi ne govorimo o nekaj galonah. BLK je včeraj objavil, da podarja darilne kartice v vrednosti 500 USD 10 ljudem, ki morajo biti pripravljeni skočiti skozi dovolj krogov na družbenih medijih, da se kvalificirajo.
Ljudje, ki sprejemajo odločitve, ki vplivajo na cene plina, se po svojih najboljših močeh pretvarjajo, da so ZDA blizu dejanskega mirovnega dogovora z Iranom, zato so se cene v zadnjem času nekoliko znižale, vendar je pravo olajšanje še daleč. Trenutno nacionalno povprečje je 4,43 dolarja za galono, kar je veliko več kot februarja, preden je Trump sprožil svojo vojno, da bi bencin znova postal dražji.
Seveda govorimo o korporativni promociji, ki je namenjena trženju aplikacije za zmenke, tako da ni tako, kot da bi podelitev darilnih kartic za brezplačni bencin pomenilo moralno čisto prizadevanje za pomoč ljudem v stiski. BLK želi več uporabnikov, zato za to uporablja orodja, ki jih ima na voljo. Kljub temu je fascinantno videti, kako se korporacije odzivajo na naraščajoče cene plina in padec razpoloženja potrošnikov, skupaj z vsemi občutki osamljenosti in izoliranosti, ki jih ustvarja družba, ki se zdi zgrajena tako, da je prave človeške povezave tako težko najti in ohraniti.
Ti ‘distopijski’ časi
Zdi se mi tudi, da je to znak, da so visoke cene plina res postale velika skrb širše javnosti. Če podjetja, kot so aplikacije za zmenke, preusmerjajo svoje tržne strategije, da bi se osredotočile na cene plina, morajo njihovi podatki pokazati, da njihovi uporabniki dragega goriva ne vidijo kot začasno težavo. Sicer pa zakaj plinske karte namesto prostih terminov ali kaj čisto drugega? Izvajanje promocije, izbiranje zmagovalcev in pošiljanje darilnih kartic bo trajalo nekaj časa, zato verjetno obstaja prepričanje, da se cene bencina ne bodo kmalu znižale, kar je vključeno v promocijo.
Kljub temu je BLK le eno podjetje in ena izmed manj znanih aplikacij za zmenke. Kar je resnično zaskrbljujoče, je omenjeno tudi v zgodbi Wired — druga podjetja, ki so se prav tako obrnila na razdajanje osnovnih potrebščin kot del svojih korporativnih strategij. Novi film Boots Riley, Obožujem ojačevalce, pred kratkim je izvedel tudi nagradno igro za gorivo, Polymarket pa je pritegnil naslovnice s pojavno “trgovino z živili”, ki je ponujala brezplačne osnovne stvari, kot so hrana, pripomočki za pranje perila in toaletni papir. In ko korporacije začnejo podarjati stvari, ki jih zagotovo potrebujete, namesto stvari, ki jih verjetno ne, je nekaj, kar mi v poslu imenujemo “slab znak”.
“To je vsekakor zgodba o časih, za katere lahko trdimo, da so distopični,” je Darren Martin Jr., svetovalec za trženje, ki je za Wired povedal tudi, da morajo strategije trženja podjetij leta 2026 “razumeti materialne realnosti, ki oblikujejo družbo, da se lahko smiselno povežejo z občinstvom. Seveda obstajajo tudi drugi načini, vendar je plin v tem trenutku smiseln.”
