Leto 2024 ni bilo najbolj uspešno za Porsche glede prodaje. Čeprav so skupaj prodali 310.718 vozil, kar pomeni rahlo zmanjšanje (-3 %) v primerjavi z letom 2023, je število prodanih modelov Taycan povzročilo skrb. Ta številka je namreč padla za kar 49 %, saj so prodali le 20.836 primerkov tega električnega modela.
Prodaja Taycana v silovitem padcu
Porsche se sooča s precejšnjo zmanjšano prodajo Taycana, pri čemer je prodaja te električne limuzine upadla za skoraj polovico v primerjavi z lanskim letom. Porsche se sicer trudi pojasniti ta trend z dejstvom, da je bilo leto 2024 prelomno leto zaradi lansiranja prenovljene različice modela. Kljub temu pa priznavajo, da prehod na električno mobilnost poteka počasneje, kot so pričakovali.
Novosti in izzivi v prodaji
Porsche je imel v letu 2024 tudi nekaj pozitivnih trenutkov, saj so lansirali električni Macan, ki je postal njihov drugi 100 % električni model. Ta je bil dobro sprejet, saj so prodali 18.278 primerkov od njegovega lansiranja konec septembra. Kljub temu je bilo jasno, da je Taycan, sicer velik tekmec na trgu električnih vozil, doživel precejšen upad priljubljenosti.
Porsche se tudi spopada z izzivi na različnih trgih. Evropa je še vedno močan trg za podjetje, kjer so prodali 111.757 vozil, medtem ko so v Severni Ameriki beležili 86.541 prodanih vozil. V Kitajski, kjer je bila Porschejeva prodaja vedno močna, pa so dosegli 56.887 prodanih vozil, kar predstavlja upad za 28 %, saj Kitajci v zadnjih letih bolj posegajo po kitajskih avtomobilih.
Poglede na prihodnost in izzive
Detlev von Platen, direktor prodaje in marketinga pri Porscheju, je opozoril, da gospodarske in geopolitične razmere v letu 2025 predstavljajo velik izziv za podjetje. Kljub tem izzivom pa so v Porscheju osredotočeni na okrepitev svoje blagovne znamke in izkoriščanje potenciala rastočih trgov. “Naš cilj je nadaljevati z rasti na svetovni ravni in izkoristiti povpraševanje na tržišču,” je dejal von Platen.
Čeprav Porschejeva prodaja ni bila tako uspešna kot v prejšnjih letih, podjetje še vedno postavlja trdne temelje za prihodnost in razvoj v električni mobilnosti. Na trgu pa bo še vedno pomembno vprašanje, ali bodo uspeli ponovno pridobiti zaupanje kupcev in okrepiti prodajo svojih električnih modelov, kot je Taycan.
